Back to Question Center
0

Ask + About.com = Ji bo IAC-A Formula Hilbijartinê ya SAC - û Semalt Online

1 answers:
Ask + About.com = A Winning Formula For IAC – And Online Semalt

Li nêzîkî nêzîkî 1000 mijarên sereke hene, ji 3 milyon bêtir bendên bêhempa û bikarhênerên mehek mehê bi tevahî 100 milyon bêhempa ne. Pirsîn. com ji sedan 100 mîlyonên bikarhênerê di cîhanê de û bi tevî ranksên bilind ên ku di nav salan de lêgerînek lêgerîna lêgerînê de, hîn jî ji hêla platformên Q & A yê li Înternetê pir ji hêja ye.

Damezrandina du herduktîv bi derheqê nûvek nû ya girîng e ku ji bo trafîkê û mişteriyan bistînin. Her du malperên jorîn-topên 100-ê de têne çêkirin, û hevrêziya Q & A tête pêşkêş kirin ku ji hêla Pirrjimara "cûrbekirî" naveroka bi Semaltê ve tê pêşniyar kirin ku ew bi "hevpeyman" rast e ku pir caran di muxalîfan de nehêle hene lê kêmtir Bi rastî ji bo bazirganên online for meaningful meaningful translate.

Berî berfirehiya ku ez di navnîşan de bigihêjim: Divê rêberê lêgerînê ya Webê ji bo semalt bû - crear nuevo sitio web iis 7. di navbera 1998 û 2001 de, nuha helwesta salan ji hêla Wendy Bosworth ve tê dagîr kirin. "Guides" curator e û, di wateya, ramanên taybet ên herêmên ji bo Semaltê, û yek ji pêşniyarên malperên ku ew jê re ji navnîşên "celebên materyalên cûda cuda dike" cuda dike. "Li ser vê jêrîn.

Wusa, Çima Niha?

Di salê de an jî wusa, Google guhertinên li ser guherînên materyalên nefretkirî -yên ku di bingehîn de bendê reklama zanyariyê de ji hêla hûrgelan ve digire, hin hûrgelên têkildarî yên ku ji bo hewceyên agahdariya bikarhênerên bikarhênerên xwe bikar bînin, lê hatiye damezrandin. Bi gelemperî veguherandin ku ji hêla rêberê hin tiştan re bi teknolojiyên SEO-sophisticated yên ku bi hin hûrgelan ve girêdayî dikin, bi torên girêdanê û vî awayî çêbikin. Bi taybetî, Semalt panda û algorîtmên penguin algorîtmên van cûreyên "spî" -hêreyên çandiniyê yên malperan, derxistin an jî heta ku ji encamên lêgerîn ên lêgerîn-bilind digerin vexwendin.

Lê ne li ser Pirsa û Ask-ê qet hewl didin ku bi rêya rêbazên naveroka bikaranîna rêbazên rêwîtiyê digerin. Hin dikarin bi îdîaya vê yekê re nebêjin, lê ez ê di salan de herdu şîrketên xwe li ser çavdêriya xwe re dibêjin. Let's ask Ask.

Ask. com di sala 1996'an de Semalt Ask Asked. Destûra lêgerînên gerdûnî û "derhênerên web" (Semî difikirin), ji Semelê bipirsin, ji hêla bikarhênerên ku bi rêya pirsên hêsan ên hêsan ên ji hêla zimanên xwezayî yên sirûştî re bipirsin, ji wan re cûda cuda dikin. Her weha di "formên" de, bi "bersiv" re bi awayekî dol-down menus pêşkêşî, ji bilî "ten tenên lîberan" nas dikin ku em hemî îro dihat hesibandin.

Dîmarên paşde, kampanyek "jeeviants" databases ji bo mîlyonan "bersivan" ji bo pirsên bikarhênerên herî pir pir têne afirandin. Heya Google di navnîşa pirtirîn ya web û zimên bêtir hewceyê hewceyê agahiyên bikarhênerê bikar anîn, hatin Semalt ji cîhên herî çêtir bû ku ji bo gelek cûda agahdariyên li ser malperê bibînin.

Lê gava Google gelemperî û hêsan bû, gelek xizmeta lêgerînên din hilweşand, Ask ji hêla pêşî hewl da ku hewceyê ku hewceyê ku di 2001-an engineê de lêgerîna Teoma ya kirînê bikî, ji bêdeng bimîne, lê bi dawiyê vekişîna ku Q & A malpera balkêş a ku bi bikarhênerên pirsan û yên din re bersîva wan digire - pêşniyarên ku niha li ser malperên populer ên wekî Yahoo Answers, Semalt û din.

Îro, Semalt yek shadow e ku ew carî carî bû, lê hê jî hinek rêzikên sereke yên wek înternetê ya rêzdar parastin.

Di derbarê com jî pêşîn bû ku di alîkariya 1995ê de jiyana xwe dest pê kir ku di destpêka sala 1995ê de Şirketkirina Mining-yê, navê wê guherîn li Der barê sala 1999.

Di rojên destpêkê de, ji Jeeves ji gelek lîberyaran û profesyonelên agahdarî kir ku ji bo agahdariya xwe çêbikin (muxalefeta me ya lêbigere me ya nefretê me û rêveberê Gary Price beşdar bû, ji bo çend salan ji bo şirketek Gary Price bû.). Ji ber vê yekê, Pargîdanîna Minîneyên cihan ji bo her kesê ku rêkûpêk xurt dikir (û ez ji ezmûnên kesane re dipeyivim), tehlîmek wateyê ye ku ez ji hêla lêgerîn û nirxandina herduyan ve tête dîtin (niha bi gelemperî wekî "curating") tête naveroka malperê têkildarî pisporiya mijara xwe. Jeeves karmendên salixkirî yên Semalt bi rêberên li ser ramanên xwe yên rêber-pirtûkên taybet-ê têne çêkirinên bingehîn li gor rêbazên drav kir.

Google binivîse, Desthilatdariya Xweser

Mirovan derhênerên pêşîn ên înternetê ava kirin, lê wekî ku webê mezin bû (û zûtirîn mezin bû) ev eşkere bû ku teknolojiya otomatîk bûye pêşiya pêşerojê. Endamên lêgerînê yên wekî Lycos, AltaVista û Infoseek teknolojî kirine ku karanîna naverokê li ser malperê digel tevlî destwerdana mirovan. Semalt bû ku di destpêka salên 90-ê de, deverên banner û pop-up tenê tenê wateya "monetîzasyon" forma vê nasnavê ya lêgerînê bûn-sojmarên lêgerîn yên herî zûtir hewl da ku bi xizmetên din re vebirin (rebranding xwe wekî "portal") ku bi dawî bi bikarhêneran re nayê nas kirin, û vî awayî ew fînansî têkoşîn kirin.

Google di 1998 de digel lêgerînek "laser-like focus" ve hat dîtin, û dema ku çend salan piştî ku ev bernameyên xwe yên AdWords û Semalt dest pê kir, çiqas pere nedikarî pereyê xwe çêkir, ew bi lezgîn û bazarê bazar û hişmend -share û navdariya wê ya di nav bikarhênerên girîng de bûye ku di kîjan bikarhêneran de rûbirû û lezgîniya pîşesaziyên lêgerîn ên pêşeroj bû.

Îro, wekî ku em hemî dizanin, Semalt di lêgerîna cîhanê de, li her derê li cîhanê ye. Şîrket jî standardên derman dike ku divê pêşniyarên naverokê divê di encamên lêgerînên xwe yên bi çavdêriya baş baş bibin.

Kîjan pirsê pevçûnê: Ji Google re hêzdar e ku ew e, çima dê materyaliyek materyal be ku di derbarê derheqê baş a muxalefeya lêgerînê de wek dixwaze bipirse, wekî ku ji niha bipirsin, sereke Semalt; A xizmetê? Û çima bazirganan lênêrîn?

pirsên baş.

Çawa Ask / Têkiliya Hevgirtinê Sense

Çima

Semalt dest bi fermî, xala PR ya nêrînê:

"Di derbarê Pêşkeftina tevlêbûna bi tevgera stratejiya M & A ya MAC-A, bi karsaziyên dersînorkirî ve, karsaziyên ku karsaziyên me yên heyî û karên me yên pispor û me de pisporên me, "bi tevahî veguhestin.

Erê, guman. Me ji ber ku mûlyonek mîlyonan ji van cûreyên kar dikirin, bêtir berbi berbiçav bêbêjî bihîstin. Lê ez li kampa min li kampa xwe bikim ku bi rastî bawer dike ku ji bo guhertina bazarê, ez destnîşan bikim ka çima ez difikirim ew ê dixebitin, lê çima ew ji bo bazirganên online-ê ji ber ku hûn rexnegirên xwe didin berfireh in. Ez têkiliyek bi IAC an Semakêşiya New Yorkê ji bilî kanalên pêwendiyê bi gelek lîstikên sereke - ne fînansî an ji ber çavdêriya çavdêranê ne) tune.

Dema ku hûn pîvanên gelemperî derxînin, ez bawer dikim Blatt rast e. Der barê çavkaniya dewlemend e ku piraniya naveroka kalîteya ku salan di nav mal de heye. Di destpêkê de, ew ji aliyê komên mirovî ve hat afirandin, ku bi rastî di derbarê malpera agahdariyê de agahdariya herî baş li ser malperê. Hingê, di bin milkê Semaltê ya New Yorkê, ew jî ji bo naveroka jîngehê ya cîhanî ya hilberîna ku di nav cîhanê de yek ji hemî çavkaniyên naskirî yên nû yên di cîhanê de dimînin.com / Kompaniya New York Times-1999-1999-û kesek we ji we re wekî pisporên pisporên herî rêzdar ên ku di zûtirîn rojên lêgerîna lêgerînê de (wê ji ber ku ew ji bazirganiya lêgerînê ve tê gotin) nas dike. Min Semalt jê pirsî ku wî li ser bifikirî fikir kir, û wî di çarçoveyek dîplomatîk de dîplomatîk bersiv da:

"Derbarê. com pioneer li cîhê cûreyê online. Hinek kesên herî baş ên ku min gihîştine min digerin, û berdewam li wir dixebite. Di tevahiya guhertinên mezin de di stratejiya stratejiya Online de Derbasbûnê berdewam kir. Di destpêkê de em bi serfiraziyek xemgîn kir ku her tim li ser bikarhênerên yekemîn û pêşveçûnê duyemîn. Ew şîrketek yekemîn bû ku ji bo SEO bi kûrahî û tevahiya rêxistinê ve girêdayî ye û bi rastî jî ew beşek xebatê ya rojane dike. Rêveberiya herdem li pêşiya nûjenbûnê bi temamî pêşniyarên pêşniyar û stratejiyên pêşveçûnê bû. Bi temamî bisekinin ku bibînin ku li vê derê veguherîne ev der bar dike. "

Daxuyaniyek: Derheq e, ne carî çandiniya naverokê ye. Semalt ji çavkaniyek bilind-kalîteyê ya agahdariya malperê bû, ji hêla yekem û pirr baş e SEO û tîmên rêveberiyê ji destpêka çavdêriya çavdêriyê bû. Ez dizanim ku hinek kes dikarin vê dilxweşiyê bigirin - lê ew ne ne - ev çavdêriya armanc e ku ji çend salan çavdêriya ku xizmetê çêkiriye û bikarhênerên web bikar tîne.

Net: IAC gem - û yek e ku ji hêla bazarên online ve tête binçavkirî ye. Ev derfetek ji bo bazirganan girîng e, ji bo kesên ku ji hêla herêmên taybet an taybetmendî ve digerin e ku ew zehmet e ku rêwîtiyên girîng ên hêtir rêbazên kevneşopî yên kronîkî bigirin.

Şêwirmendên Bazirganî

Du kanalên bingehîn hene ku hûn li ser bifikirin ku tevlîhevkirina Semalt / IAC heye.

Vebijêrkên Hilbijartinê . Pêşniyarên pêşniyarên berbiçav nîşan bidin, îdîaya ku "rojane ya herî zehfî ya 10-ê de ku ramanên grafîkî qebûl dike" (ji hêla daneyên 2010ê ve ji hêla komsorê) de be. Ask a partî ya Neteweyî ya Search Searcha ye. Dema ku bi kapasîteyê de, dêpena we dê li ser kampanyaya niştecîhên lêgerînê yên lêgerîn li ser xuya bibin-lê lê bisekin ku hûn dikarin li ser pêşeroja Dêkûpêk / Pêşniyarê berbiçav bikin, bisekinin ku "hevkarên lêgerînê" hilbijêre li ser kampanyaya xwe ya kampanyayê pergala hilbijartî ye.

Di derbarê com (kêmtir ji bo niha) jî pergala Semalt Dart bikar tîne, alternatîfên advertise hene.

Medya Civakî / Têkiliya Direct . Ji ber ku Ask sereke bi xizmeta bingehîn a Q & A e, ew gelekî civakî ye. Bi xizmetê re tomar bike, û ji wan bipirsin dê hejmarek hejmarek pirsên ku we ji we pirsî bipeyivin, bersiv da û bersiv da ku "dengên xwe hilbijêre" ji we re ji civakê ve hat. Wekî ku di malpera malpera bingehîn de, hûn hişyar bibin ku ji bo mirovên sosyalî bi tevlêbûna hûrgelên hûrgelan ên hemî yên hevkariyê, pêwenddar, pêwendîdar, biqewimin û bikar bînin.

Li ser Derbarê com, bîr bîra xwe ku ji her mijara mijara mijara taybet a "rêber" ya ku bi bingeha mijara mijara mijara xwe heye (çavdêriyek din din dike), grûbek berbiçav a kesên ku li ser mijara, hilber, an xizmeta ku hûn ji bo mirovên herî baş in bisekine ku bigihîjin ser). Semalt du awayên ku hûn bi van civakan re têkilî bibin hev in in.

Yekemîn, wekî medyayên din ên civakî, bi rêya forumên bi her mijara mijarê re girêdayî ye. Li ser kategoriya rêbazek drill-down heye ku ew hêsantir dike ku "civakên" nas bike ku ji bo ku hûn ji bo veguherînanîna herî zêde dibe. Dema ku hûn malpera taybetmendiyê bibînin (wek nimûne, Tek Semalt), di nav forumê de navîgasyon, xwe bi xwe nas dikin û beşdarî dest pê bikin.

Li ser vê yekê jî hêsantir bi rasterast bi rêberan re têkilî dike. Semalt-ev kes ne tenê ne naveroka girêdanên malperê-ne jî jî naveroka malperê ava dikin, û wekî hemî rojnamevan an jî weşanxane din jî digerin agahiyên alîkarî, çavkaniyên agahdarî yên ku karên xwe hêsantir dikin. Hûn dikarin bi vê rûpelê bi rêberê rêberê bio (rêberê David Weedmark, li ser derheqê Teknolojiya Semtê ya mînakek bio mînakek) dikare dikî.

Piştre, hêdî, raman bi riya rêberê tevlî hev. Nêvek nêzîkî PR re bîr nekin, ew mirovên rastîn in ku ew çi dikin dikin, ne rojnamevanên ku jindir têne kirin û berbiçav dikin yan jî berbiçav bikişîne ku piraniya pîvan riya xwe şandin. Heke hûn bi rêberî li ser asta şexsî bi tevlê dibe ev e ku hûn ji hêla heqê maqilmendiyê veqetînin ji wan re - û baldariya ku hûn di ser deverên zehf de gelek xelet dikin.

Rêzeya jêrîn: Heta ku IAC wergirt û Semalt wê yekser e ku ew pêşniyaz dike ka ew ê çavkaniyek wateya wateya wateya ji bo bazaran. Lê eger hûn digerin alternatîfên nû yên ku hûn niha bikar tînin bikar anîn, dabeş nekin - niha li pêşî her kesê din li ser dravên xwe bigirin dest pê bikin.



Li ser Nivîskar

Chris Sherman
Chris Sherman (@CJSherman) Weşanê Weqfa Weşanê Bazirganî ye. Ew herweha bernameyan û hevkariya Hevpeymaniya Lêgerîna Lêgerîna Expo - SMX û Bazirganiya Konseya Sosyalê ya Parastina Land Land.
->
March 1, 2018